За последние полгода региональные девелоперы в 2 раза чаще стали обращаться с запросом на разработку бренда в сравнении с тем же периодом 2021 года. Активнее в 2022 году работают с брендингом в Краснодарском крае. По данным агентства SmartHeart, 35% от всех обращений за креативом за последние несколько месяцев составили именно краснодарские девелоперы (прим. сюда включается спрос на брендинг – корпоративный, ЖК, гостиницы, коммерческая недвижимость)
На втором месте Крым и Санкт-Петербург – 20% запросов, далее идет Тюмень – 15% и остальные запросы приходятся на Казань, Свердловскую область, Тверь, Иркутск, Хабаровск, Саратов, Челябинск и Кемеровскую область (прим. в прошлом году больше всего запросов пришлось на Новосибирск и Екатеринбург – порядка 45%)
«Ключевая причина роста спроса на брендинг недвижимости сегодня – это, безусловно, активный рост туристического потока на юг страны, к тому же многие проявляют интерес к покупке недвижимости на море – отмечает основатель и креативный директор компании SmartHeart Станислав Окрух – Но не стоит забывать, что регионы за последние несколько лет активно создают системные условия для развития креативного предпринимательства, это привлекает к себе внимание девелопмента и, соответственно, создает спрос на брендинг».
Аналитики креативно-консалтингового агентства SmartHeart в рамках исследования выяснили, почему региональные компании обращаются за брендингом именно в московские агентства. Ключевыми причинами выбора стали:
- Опыт, клиентоориентированность и набор реализованных кейсов
- Возможность реализации проектов «под ключ»
- Системная работа с широким кругом профессиональных дизайнеров
Так, 80% опрошенных девелоперов в первую очередь обращают внимание именно на опыт и клиентоориентированность креативного агентства и набор реализованных кейсов. «При выборе брендинг-агентства мы не привязывались к географии. Основным фактором был именно профессионализм компании, – комментирует Артур Дубровский, директор по маркетингу и продажам Гринвуд Девелопмент, – были агентства и из регионов, с которыми мы рассматривали сотрудничество, однако, окончательный выбор пал именно в сторону высокого уровня клиентоориентированности и степени проработки задач. Это смогло дать только московское агентство»
65% девелоперов отметили возможность реализации агентством проектов «под ключ». «Создание нейминга, фирменного стиля, коммуникационной стратегии, наличие профессионального портфолио, содержащего сильные кейсы – для нас крайне важно, чтобы агентство оказывало все услуги «под ключ» — отмечает Анна Сакова, руководитель департамента маркетинга проекта delux-класса MANTERA Seaview residence, СЗ «Сочи-Парк пять плюс» — И только в Москве сосредоточены ведущие игроки рынка, отвечающие всем нашим требованиям, как заказчика».
И 39% региональных девелоперов ответили, что системная работа с широким кругом профессиональных дизайнеров для них является очень важным аспектом. «Многие агентства чаще прибегают к услугам фрилансеров, что сказывается на качестве и сроках, а иногда и вовсе оказываются брендированным «колл-центром» – ищут заказы, а под них – разовых исполнителей. Либо в компании работает один, от силы два дизайнера, которые не могут выйти из наработанной колеи собственного стиля, не всегда подходящего заказчику. Во всяком случае, это то, с чем довелось столкнуться нашей компании при обращении в местные агентства – рассказывает Марина Агеева, директор по маркетингу ГК «Красная стрела» — За счет системной работы агентства с дизайнерами легче подстроиться под работу заказчика и предложить подходящий именно ему вариант».