Страна вступила в новый этап обеления строительного рынка: с 1 декабря началась обязательная маркировка ряда популярных материалов. В этот список вошли герметики, шпатлевки, мастики, замазки и баллоны с монтажной пеной. Часть сухих смесей тоже попала под новые требования.

Честный знак

Теперь на таких товарах появятся коды системы «Честный знак» — те самые квадратные маркеры, по которым можно определить легальность продукции. Покупателю достаточно сканировать код в мобильном приложении, чтобы сразу узнать, перед ним оригинал или подделка. Производители и импортеры обязаны не только наносить маркировку, но и передавать информацию об изделии в систему в электронном виде.

Ритейлу пока отведена более мягкая роль: оптовые и розничные продавцы должны лишь проверять наличие маркировки. Если кода нет — товар не может попасть в оборот. Это ключевое правило, на котором строится весь механизм прослеживаемости. На производителей и импортеров ложатся и дополнительные расходы: маркировка платная. Стоимость одного кода — 50 копеек, цена не менялась с 2019 года и одинакова для всех 33 категорий товаров, участвующих в системе.

Маркировка вводится поэтапно. Старт был дан 1 сентября 2025 года, а финальная точка намечена на 1 декабря 2026 года. К этому времени производители, импортеры и продавцы должны перейти на работу с электронными универсальными передаточными документами (УПД). При отгрузке и приемке стройматериалов в УПД будет указываться маркировочный код каждого конкретного изделия. Такой подход предполагает полный контроль пути продукции — от заводского станка до полки магазина и конечного покупателя.

Как отразится

Уже понятно, что изменения в первую очередь отразятся на производителях. Нанесение кодов, настройка работы с «Честным знаком», технологическая интеграция — все это требует времени и денег. С другой стороны, отраслевые эксперты отмечают, что расходы на внедрение маркировки несопоставимы с масштабами рынка, который страдает от подделок гораздо сильнее, чем большинство потребителей догадывается.

По данным Совета Федерации, которые цитируют «Известия», доля фальсифицированных строительных материалов в стране колеблется от 15 до 45 процентов. Чаще всего речь идет о кабелях, радиаторах отопления и цементе — то есть о товарах массового спроса, которые напрямую влияют на безопасность строительства. Для государства это не просто вопрос качества, но и упущенные доходы: серый рынок снижает сборы НДС и налога на прибыль.

НИУ ВШЭ оценивает потенциальный экономический эффект от обеления рынка стройматериалов в 77,3 млрд рублей ежегодно. Это те деньги, которые могут вернуться в бюджет, если оборот станет прозрачным, а доля фальсификата — минимальной.

Испытание

В отрасли не скрывают, что первые месяцы станут испытанием. Поставщики будут адаптироваться к новым правилам, торговые сети — выстраивать контроль, а потребители — привыкать к тому, что даже обычная банка шпатлевки теперь сопровождается цифровым кодом. Но тенденция очевидна: строительный рынок движется к полному прослеживанию продукции, как это уже произошло в фарме, обуви, парфюмерии или бытовой электронике.

С 1 мая 2026 года правила станут ещё строже: производителям запретят выпускать немаркированные товары из перечня. Магазины смогут продавать лишь старые остатки до истечения срока годности или хранения. После этого «серые» партии просто исчезнут из оборота — система не позволит провести товар без кода.

Нынешний запуск маркировки — один из самых масштабных процессов цифровизации строительного рынка за последние годы. И хотя бизнесу предстоит перестроиться, ожидаемый эффект для отрасли и государства выглядит ощутимым: меньше фальсификата, больше безопасности и прозрачности, а значит — больше доверия к рынку, где подделка способна стоить слишком дорого.

Как участникам рынка готовиться к маркировке

Переход на обязательную маркировку требует времени, оборудования и новых процессов. Чтобы не столкнуться с авралом в момент, когда требования вступят в силу, производителям и импортерам стройматериалов лучше подготовиться заранее. По сути, предстоит выстроить полный цифровой контур работы с товаром — от печати кодов до передачи УПД в электронном виде. Что нужно сделать в первую очередь:

1. Оформить электронную подпись.
ЭП нужна для регистрации в системе «Честный знак», а на следующих этапах — для настройки электронного документооборота и передачи универсальных передаточных документов.

2. Закупить оборудование для печати, нанесения и считывания кодов.
Минимальный набор — принтер этикеток и 2D-сканер. Если производство крупное, понадобятся промышленные решения. Эксперты сервиса Контур.Маркировки могут подобрать подходящее оборудование под нагрузку конкретного предприятия.

3. Выбрать программное обеспечение и сервис для работы с маркировкой.
ПО потребуется для автоматизации всех процессов в «Честном знаке» и, при необходимости, для интеграции кодов маркировки в учётную систему компании.

4. Определиться с оператором ЭДО.
Электронный документооборот станет обязательным на следующем этапе, когда участники рынка начнут обмениваться УПД с указанием маркировочных кодов. Лучше выбрать оператора заранее и настроить процессы до момента, когда требования станут обязательными.